区域体育经济发展策略探讨

摘 要：随着经济的发展，人们越来越关注健康的生活方式，参与各类体育运动的积极性也越来越高，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同，与此同时城市之间的竞争也愈演愈烈。本文分析了区域经济体育发展现状，提出了区域体育经济发展对策与措施。

关键词：区域体育经济；体育产业；现状；措施

1、区域体育经济发展现状

随着社会经济的不断发展，日渐富裕的生活、收入的增加使得人们的健康意识和锻炼热情不断提升，越来越多的城市意识到体育产业带来的新商机，与此同时，由于经济转型、科技进步等因素的影响，由于体育产业的发展能同时有力拉动建筑、旅游餐饮、房地产、通讯和制造等相关行业的发展，已成为我国各大城市和中小城市塑造城市形象、提升城市知名度，促进城市发展的重要手段，可以说区域大力发展体育经济，必将带动社会各类消费，推动体育市场新发展。

截至2014年底，全国已有27个省份出台加快发展体育产业的实施意见。未来10年，体育产业将掀起一股创新创业的热潮，并成为推动我国经济增长和转型的重要力量。以杭州为例，截止到2013年杭州体育产业总产值259亿元，占全省GDP0.9个百分点。按照目前的增长速度，2015年有望超过300亿元。虽然系列政策接连出台、投资热情日益高涨、群众需求快速增长，但事实上我国体育产业发展还处于较低的初期水平，仍存在着不小的问题。

1.1体育产业总体规模偏小

根据数据显示，2006年我国体育产业增加值为982.89亿元人民币，到2012年达到3135.95亿元，年均增速达到16.32%，快于同期中国国内生产总值增速，可以说体育产业取得了不菲的成绩，但是现阶段我国区域产业的总体规模偏小，体育经济在国民生产总值中所占的比例偏低，与西方发达国家的体育产业发展水平还有着很大的差距。

1.2体育从业人数较少

体育产业的发展离不开熟悉体育、了解市场的体育人才，体育人才是体育资源和市场之间的一座桥梁，能够有效促进了体育产业的发展。体育从业人员的服务水平和职业技能很大程度上决定着赛事的成败和体育产业的发展水平，目前我国体育制度尚不健全，缺乏规范的职业技能培训和鉴定，导致体育从业人员不专业、健身指导不科学等诸多问题，这不仅让健身者的锻炼效果大打折扣，也带来了一些人身安全隐患。

1.3城市体育产业结构不够合理

现阶段我国体育产业仍旧是以体育制造业为中心，其中体育用品服装鞋帽制造占据了整个体育经济比例的大多数份额，而体育健身休闲、体育中介活动等比例极低，落后的体育服务业制约着体育产业的进一步发展，从而影响到了城市体育产业的总体发展。

1.4体育产业发展不够平衡

由于我国当前区域经济发展具有显著差异，东部地区明显优于中西部地区，这就导致我国体育产业发展也有着不均衡性，东部地区城市的体育产业的发展状况、数量、经济效益等明显优于中西部地区城市。

2、区域体育经济发展对策与措施

2.1大力发展城市品牌赛事

近年来，随着社会、政策等利好因素的推动，体育产业发展速度逐年加快，体育赛事为区域经济做出了卓越的贡献。以厦门马拉松为例，厦门马拉松组委会提供的测算数据显示，2014年“厦马”前后共4天时间里，马拉松赛给当地带来的各项经营收入总计约为2.61亿元。对于赛事举办地而言，每一场比赛转播都是一部超长的“旅游宣传片”，每一块纪念奖牌都是一张移动的名片。因此区域要因地制宜，创造性地把体育项目与区域自然资源结合起来，整合利用社会资源，搭建起项目发展与政府、企业、媒体以及文化、旅游、科技、教育等互利共赢的平台，打造具有影响力的赛事品牌，以赛事为载体带动经济转型，在赛事举办期间，还可结合民族歌舞节、民族运动会、音乐节、泥石流汽车赛等大型活动，以开展花灯、小戏、小品等民族优秀传统节目表演为主的基础上，融入文艺晚会、街舞大赛、摇滚音乐节、歌唱比赛等现代元素，策划包装多样化的体育品牌赛事，满足各个层次大众消费和市场需求，不断加强对外文化交流合作，不断扩大体育品牌的影响力，有效推进体育产业的全面发展，让越来越多的人们能够在日常生活中，在休闲旅游时体验体育，进一步深化品牌赛事。

2.2激活市场，拓宽体育产业发展途径

编制体育产业发展规划，明确体育产业未来几年的发展目标和方向，并推出创新举措，助力多元产业发展，实现“共赢”，规划建设融体育健身、休闲旅游、购物娱乐为一体的运动休闲产业集群项目，大力发展“假日体育”、“农事体育”、“趣味体育”等，提升群众体育消费指数。建设运动基地，将培育多元化休闲体育市场主体作为重点，加大体育产业招商引资力度，有针对性地对国内外目标企业开展重点招商服务，多种渠道吸引著名体育品牌、体育中介组织以及国内外体育名人等到区域发展，举办体育博览会、交易会、洽谈会和体育论坛。全力打造户外休闲运动基地，加快全民健身户外基地建设。大型综合性运动会结束后，会留下一个难题——体育场馆要如何利用。要让场馆健康经营，甚至盈利，可以适当引入社会资本的“活水”，培育专业化经营团队，将资源盘活，进行多元化经营。鼓励和引导个人、企业、社会团体以多种形式参与兴办国家政策允许的各种体育经营企业，建设体育基础设施，开发体育产品，提供体育服务；培育体育产业多种市场运营方式。引导企业大力投资开发户外拓展、登山攀岩、汽车露营等有广阔发展空间的户外运动。

2.3注重挖掘全民健身

全民健身是体育产业发展的基石，为此要发展体育健身休闲活动，加快文体广场建设，大力支持发展足球、乒乓球、羽毛球、游泳、广场舞、健步走、空竹、健身球等群众喜闻乐见的运动，提升全民健身户外活动基地健身活动水平，打造休闲健身目的地。建设体育休闲场地，充分利用区域自然资源优势，积极发展投壶、蹴鞠、射箭等传统体育项目。

体育管理工作既需要理论知识，也需要技能，因此要加强对体育从业人员的培训，培养一批体育专业领域优秀高技能人才，带动、激励和引导体育行业从业人员立足本职业提升为民服务的能力，为群众提供科学的、专业的、安全的体育指导服务。

2.4结合区域特色，发展特色体育产业

体育运动休闲，作为一种兼具参与性、观赏性的休闲活动，又被细分为“体验”和“比赛”两大类，前者以游玩为主，比如骑游；后者侧重比赛，体育产业要想可持续发展，一定要结合区域特有的自然旅游资源资源和人文风光，利用丰富的自然资源，挖掘底蕴深厚的传统文化，让体育与旅游结合，发展具有区域特色的体育产业。为此加大体育产业投资力度，提升基础设施建设，进一步改善交通条件，逐步规范路标、说明牌，确保道路通畅，路灯、停车场健全，消防、安防、救护等设备完好，为体育产业的发展打下坚实的基础。整合广播电视、政府网站、报纸等传统宣传媒体和新媒体资源，建设“报刊——广播电视——网络——新媒体”四维一体的宣传平台，进一步宣传推介和提高体育产业的知名度和美誉度；设计和运用区域LOGO，打造标志性印象符号，结合形象符号，提炼宣传语，设计印制反映区域历史文化、风土人情、社会发展、物产风貌、荣誉展示的宣传册；制作文化形象宣传片，打造对外宣传名片。

3、结语

近年来，国家关于体育产业发展的利好政策频频出台，体育产业迎来了发展的机遇，各地区城市要因地制宜，结合区域特色，发展体育产业，推进区域体育经济的发展。（作者单位：九江学院）

参考文献：

[1] 罗建英.论区域体育产业核心竞争力的要素及特征[J].浙江体育科学.2007（05）

[2] 谭丽君，王润斌.中国体育产业竞争力的发展现状与提升策略[J].河北体育学院学报.2008（01）

[3] 农路华.区域体育旅游竞争力评价体系的构建与分析[D].广西民族大学.2012

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